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Conceptos II

CONCEPTOS UTILIZADOS EN LA ESTRATEGIA DE MEDIOS

Grupo de individuos al cual se dirige un mensaje o una comunicación igual o similar al consumidor real o potencial.

GRUPO OBJETIVO (TARGET)

Comúnmente conocido como Tgrps o Trps son, solo, cálculos matemáticos sobre el porcentaje de individuos de una edad, sexo o ubicación y actividad determinadas y que son usuarios actuales o potenciales de nuestro producto. Su traducción literal significa algo así como puntos brutos en el grupo objetivo.

TARGET GROUP RATING POINTS

Son la suma de los ratings obtenidos a través de un grupo de diferentes programas o de diversos medios. Como el rating, los Grps, son un porcentaje. Para calcular los Grps de un comercial, se multiplica el rating de cada anuncio por las veces que este se transmitió

GROSS RATING POINT

Es la cantidad de veces que se expone un hogar o individuo al mensaje publicitario. Especialmente existen dos tipos de frecuencia: Frecuencia de Compra que es, simplemente, el número de comerciales que se contempla en el plan y Frecuencia de Contacto, que es el promedio de mensajes recibidos por hogar o perdona alcanzada

FRECUENCIA

Porcentaje de sujetos del target expuestos que han sido contactados en una campaña publicitaria.

ALCANCE

Representa la acción publicitaria de un mensaje sobre la audiencia efectiva (Total cuñas x Reach=Impactos)

IMPACTOS

Es el valor que el cliente paga por generar mil (1.000) impactos con su mensaje, de acuerdo a la audiencia, la pauta total y el valor del evento

COSTO POR MIL

Número de ejemplares que se imprimen regularmente de un periódico o de una revista

CIRCULACION