¿ALCANCE O FRECUENCIA?
Se han realizado algunas investigaciones sobre la relación
que existe entre alcance y frecuencia. Veamos algunas de las conclusiones más importantes:
1.-Una sola exposición tiene poco o ningún efecto, a no
ser que existan circunstancias muy especiales.
2.-Si se conoce que una sola exposición no es efectiva,
uno de los objetivos centrales de todo plan será hacer énfasis más que en el alcance, en la frecuencia, dependiendo, claro,
de la estrategia creativa.
3.- Las evidencias sugieren que una frecuencia de 6 es un
nivel efectivo.
4.- Sin embargo, la frecuencia aconsejable es mínimo de
ocho (8).
