UNA FUNCION CREATIVA.

ESO ES MEDIOS.

PARA COMPRAR MEDIOS NO HACE FALTA MAS QUE DINERO, PERO PARA PLANIFICAR UNA BUENA ESTRATEGIA DE MEDIOS, PARA CONCEBIRLA Y LLEVARLA A LA PRÁCTICA, ES NECESARIO SER CREATIVO TAMBIEN.

LOS MEDIOS SON DINAMICOS.

LA CREATIVIDAD NO CONSISTE EN USARLOS, SINO EN SABERLOS USAR, COMBINARLOS Y REALIZAR TODAS LAS POSIBILIDADES QUE ELLOS COMO ELEMENTOS FLEXIBLES, NOS OFRECEN.

EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS TIENE A SU CARGO NADA MENOS QUE LA DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO DEL ANUNCIADOR. DE LA MAYOR O MENOR EFICIENCIA CON LA QUE DESARROLLE ESTA DELICADA LABOR, DEPENDERA EL ÉXITO O EL FRACASO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

OBVIAMENTE, LOS MENSAJES DE PROPAGANDA NO PUEDEN CONTRIBUIR AL ÉXITO DEL MERCADEO, HASTA QUE NO HAN SIDO VISTOS U OIDOS POR LOS CONSUMIDORES. PARA HACER ESTA CONTRIBUCION, LOS MENSAJES DEBEN SER “TRANSPORTADOS” A LOS OJOS Y OIDOS Y, EN DEFINITIVA, A LA MENTE DE LOS COMPRADORES POTENCIALES.

ESTA FUNCION DE TRANSPORTE SE LLEVA A CABO POR LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD.

LOS MEDIOS NO VENDEN MERCANCIAS. ELLOS TRANSPORTAN LOS MENSAJES QUE CONTIENEN LOS INCENTIVOS QUE VENDEN MERCANCIAS. NO OBSTANTE, HAY CASOS ESPECIFICOS EN LOS CUALES, ANTE EL MISMO PROBLEMA DE MERCADEO, DETERMINADOS MEDIOS HACEN UNA MEJOR LABOR DE TRANSPORTE Y ENTREGA DEL MENSAJE QUE OTROS.